La neuroeconomía estudia cómo el cerebro humano procesa información y toma decisiones de tipo económico. La neuroeconomía es una disciplina reciente, originada como respuesta al hecho evidente de que muchas personas parecen tomar decisiones económicas no racionales. Existen otros factores como emoción, intuición, sentimientos, apatía, etc, que pueden influir de forma crucial en las decisiones que toman las personas.
